PUBLICIDAD VW
La empresa de publicidad Doyle Dane Bernbach fue la responsable de las campañas icónicas de Volkswagen de los años 1950 y 1960. William Bernbach se había dado cuenta de algo muy importante al comienzo de su carrera: la publicidad no vende un producto. El objetivo de sus campañas publicitarias para VW no era atraer a los clientes que ya habían decidido que tenían interés en la compra de Volkswagen, era convertir a los clientes existentes en embajadores de la marca. El hecho de que en 1960, el presupuesto de la empresa automovilística alemana para la publicidad fuera apenas de $800,000 dólares, significó que los creativos de DDB, al mando del director Helmut Krone, se vieran obligados a ser los pioneros de la simplicidad en la impresión publicitaria en los medios. La simplicidad de las fotografías y sus mensajes en comparación con las ilustraciones retocadas en exceso que tradicionalmente usaba la competencia, generó una tendencia, anuncios únicos, que cumplen el objetivo de DDB de hacer un cambio marcado de las técnicas de publicidad existentes. "Desde hoy, ya no necesitarás imaginar. Volkswagen Responde: conoce con anterioridad lo que se le realizará a tu vehículo". Este es el slogan con el que esta campaña ilustra perfectamente a lo que muchos clientes se enfrentan el día que tienen que llevar su vehículo al servicio técnico, "imaginar". Con 265cv, el Golf R es el Volskwagen más rápido de la historia.....hasta el momento. Para crear expectación alrededor de este vehículo, se contrató a gente para pasear en lugares públicos donde había mucha gente con unas prótesis dentales que simulaban los efectos de las fuerzas G. Esto hacía que todo el mundo se quedara mirando a estas personas, cuyas camisetas animaban a probar el nuevo Golf R. Sin duda una apuesta por lo original desde Volkswagen. El inconfundible y llamativo sonido del motor del R32 expresado en imagenes |